SM娱乐将联手钟路学院开设韩流学校:SM将联手钟路学院 开设韩流学校

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      发布: 2016-05-29

热播网 2016-05-29 报导:

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5月27日上午,SM Entertainment与首尔钟路学院天空教育在三成洞SM通信中心为共同打造K-POP艺术教育机构而签订协约,双方表示将为了创造引领韩流的K-POP国际学校为目标而一起努力,也将大力推进在海外等地设立国际艺术学校。据悉,学院会按照70%外国留学生,30%韩国学生比列招生,有音乐舞蹈,舞台演出等课程外也有国语、数学、英语等课程,艺术类课程由SM负责,文科是由钟路学院负责。11月会到中国做入学说明会,预计总学生人数300~400名。

SM娱乐被誉为韩国最高颜值得企业,而它的独特之处在于--在当下这个"看脸"的时代,它是一家仅仅提起名字就能让无数少男少女惊声尖叫的公司......首尔江南区三成洞的Coex国际会展中心,6层高的综合文化空间成了韩流(K-pop)一族的新"圣地"。不断有粉丝扎堆"朝圣",以求在这里体验与韩国艺人有关的一切。今年1月,韩国最大艺人企划与经济公司、被称作"造星工厂"和"韩流发源地"的SM娱乐宣布在此开馆。上世纪90年代起,韩国举国发展文化产业,歌手出身的李秀满创立了SM娱乐。从10多年前红遍中国的男子组合H.O.T,老牌帝国SM娱乐一直立于不败之地,稳坐韩国娱乐产业头把交椅。在中国粉丝眼里,这家艺人公司严苛且高高在上;在投资者眼里,SM独特的造星模式令人欣喜。

2001年,韩流刮向日本。一位名叫BoA的韩国女艺人横扫日本各大歌曲排行榜,SM娱乐向日本发展成立了SM日本公司。到目前为止,SM娱乐旗下艺人共149名,其中歌手112名(包括组合32个)。2014年,公司旗下组合EXO、TVXQ!的唱片分别卖出101.7万和130.7万张,排名第一。过去6年内,SMTown演唱会在海内外一共吸引了超过800万观众。2014年,SM娱乐的总销售额达到2870亿韩元,这个数字几乎是第二名的两倍。

星光熠熠的SM娱乐背后,站着一位叫做李秀满的"生意人",他被誉为韩流界的乔布斯。在韩国,李秀满几乎是家喻户晓的一个名字。1972年,李秀满以歌手身份出道,此后开始向主持方向发展,同时创立了韩国第一只重金属摇滚组合。上世纪80年代初期,李秀满赴美攻读硕士,也正是在此期间,他见证了美国娱乐产业的变革,嗅觉灵敏的他,立马发现了彼时的韩国蕴藏着巨大商机。回到韩国后,李秀满用2亿韩元作为初始资金,创立了SM娱乐。2000年,SM娱乐在韩国Kosdaq上市。2013年李秀满所持公司股票市值为2001亿韩元。

"李秀满对于SM娱乐、韩流界的影响力,就好比乔布斯之于苹果公司或是IT行业。"SM娱乐内部保持这样的看法。"他们的共同之处就在于想出了一些独特的、前所未有的方向和模式,造出了新的东西,所以能够比肩。"韩世敏对《每日经济新闻》记者说。到底是什么样的模式,让李秀满获得这样的评价?英国《金融时报》曾概括:"SM娱乐是唯一一个在全世界范围内完成从发现人才到培养,再到录制内容的公司。"

具体而言,SM娱乐是韩国首个创立出自有创造体系的公司,它纳入了选拔-培训-制作-营销四个阶段。这个被严格执行了20年的体系,也被SM娱乐看做是自己的核心竞争力。"从选拔来说,报名者并不局限于韩国国内,或亚洲国家,还有一些大家意料之外的国家和地区,比如美国、俄罗斯等。非常难以想象,每年有超过30万来自全球的报名者参加选拔,这个数字已经累计到600万。SM娱乐每年现场试镜达40多场,覆盖范围包括9个国家、30个城市,此外公司还通过Youtube和手机应用进行网络试镜。

选拔之后就是培训。通常情况下,艺人的培训是一个漫长且艰苦的过程。但从李秀满开始,整个公司信奉"机会是留给有准备的人的"。日韩艺人在出道前,皆会经过多年严格训练(练习生),培训时间因人而异。在SM娱乐,短至一两年,长则五六年,平均每位艺人的练习生生涯是2~3年。培训的内容包括发声、演技、创作、外语等多个方面,甚至连说话也要接受系统训练。练习生能否达到出道标准,需要听取一个专门委员会的意见来综合评定。

"大家看到EXO一两个月就出新单曲、推出MV,感觉很轻松,其实很不容易。"谈及制作阶段,韩世敏搬出目前最红的组合举例,之所以"不容易",是因为制作一首EXO的单曲,通常有两种方式,"我们在世界范围内,有一个大约1000人的作曲、作词联络系统,每天给公司发来几百首歌曲,制作团队从其中选出一首歌(作为EXO的新曲);又或者,我们邀请这些著名的词曲作者聚在一起,选定一首歌后,按照歌手适合的方向来编曲或者修改。"韩世敏介绍道。为歌手编舞、拍摄MV也是同样的过程,"在美国、日本、欧洲找到最好、最适合(艺人)的编舞,在世界范围里联络、邀请拍摄导演。"最后再根据这些内容(歌曲、舞蹈、MV),决定歌手穿什么衣服,以什么形象、方向来展开营销。

"通过这样一个全球联动的过程很不容易。"韩世敏说。而据记者了解,一个组合背后往往是一百人左右的制作团队在支撑,在全球范围内完成造星的过程。

2012年,SM娱乐并购了另一家上市公司,改名为SM C&C。SM娱乐所涉足的范围也就不只是原来的音乐,而是扩大到电视剧、电影、音乐剧等影视方面的制作,同时开启了对演员和笑星主持人的艺人经纪。很 快 ,SM C&C又与 Woolim Entertainment合并,创立了一家新唱片公司Woolim Label,而这家新成立唱片公司的音乐风格区别于SM娱乐。SM娱乐称,公司仅负责WoolimLabel在全球范围内的分销及其他业务,其他运作由SMC&C负责。就扩大商业规模与结构而言,"SM娱乐将在国际上不断并购有竞争力的公司,致力于成为能够与全球主要音乐集团抗衡的首个亚洲公司。"这家公司在其声明中说道。

"一句话概括,SM娱乐公司跟别的公司最大的区别,在于它是一家具备优良技术、能够制作内容的公司。"采访中,韩世敏特意强调,"我们称作文化技术。"在韩世敏看来,扩大在内容制作上的话语权是实现差异化竞争的主要路径。而"内容制作"并不仅局限于音乐、演唱会等范围。截至目前,SM娱乐集团的商业版图逐渐固定为三大板块。除了最为核心的艺人、音乐内容制作,其在"生活方式"领域也下了大功夫。

去年1月,位于首尔江南区三成洞Coex的SMtown开馆,这是一家都市性的娱乐公园,"在这里,音乐、电视、影视,不光作为内容被输出,还是韩流的另一种商业模式。"韩世敏介绍。毫不夸张地说,在这栋6层楼的空间里,粉丝可以体验明星体验的一切,"粉丝经济"这四个字几乎被发挥到极致。举一个简单的例子,在SMtown的3楼专门有一处"工作室",这里面从发型、化妆、舞蹈练习室、录音棚、MV拍摄棚等,一切能够想到的环节,都按照艺人的标准打造。"粉丝只需要确定自己想体验哪个艺人的风格,就可以享受到一模一样的体验。

实际上,李秀满也一早就意识到仅靠培养艺人卖唱片不可持续。大约十年前,由于宽带和智能手机的迅猛发展,韩国成为了全球第一个数字音乐销售额超越实体产品的国家。但网络对版权以及价格的冲击,使得整个唱片业收入缩水。SM娱乐尝试着让艺人涉足更宽泛的领域,比如拍摄广告、电视、音乐剧、代言等,演唱会和周边产品等。

实际上,随着中国音乐市场迅速发展以及产业化加快,线上产品不断丰富,市场空间也越来越大,加之韩国节目在中国火爆,很多中国公司主动与SM娱乐接触,希望就某一项目全方位与SM娱乐合作。

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